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想當年,全世界有一半的芭比來自台灣




全球瘋芭比

看看你不知道的芭比玩具故事


要說這個夏天最火爆的電影

那一定會提到「芭本海默」中的《 Barbie 芭比》

不知道大家看過了嗎???

芭比與肯尼誕生至今已超過60年

你不知道的是

在當年1970'芭比全盛時期

美泰兒在全球150個國家售出超過10億隻芭比

世界上每兩隻就有一隻是MIT台灣製造

看見全球重新掀起芭比熱

玩博身為玩具專家

那這次就用芭比來聊聊玩具歷史吧

看看現象級玩具「芭比」背後的故事


玩具的歷史是各個時代的縮影

在這項工業發展的脈絡中

「台灣」也曾在其中佔據了重要的位置

在玩博館藏的系統中

主要以台灣玩具時代演進為主軸

所以芭比雖然不是我們收藏的強項

但如果要用一尊「芭比」來介紹芭比跟美泰兒的故事

一定少不了這一個「她」

那就是電影《Barbie芭比》瑪格羅比石破天驚的初登場

黑白相間的條紋泳裝襯托出芭比的優美曲線

高高的馬尾,配上白色太陽眼鏡以及大耳環華麗亮相

這就是1959年第一個芭比問世的經典造型




這個電影中瑪格羅比身穿黑白條紋泳衣石破天驚的登場,你有印象嗎?這可是第一尊芭比的經典造型啊


她發現她的女兒特別喜歡玩紙娃娃

而且常讓這些紙娃娃扮演成年人的角色

可是當時市面上的娃娃,竟然全是嬰兒造型

但小女孩們其實並不都想扮演養育者呀

Ruth就跟當時剛創立美泰兒玩具公司的丈夫說了這個發現

後來,一次Ruth在歐洲旅行時

意外發現了一個針對成人市場設定的報紙連載漫畫角色娃娃:Bild Lilli

身材姣好,美艷迷人又性感拜金的Lilli

玩偶外型上,正好滿足小女孩們對於長大後當個漂亮女孩的美好想像

Ruth她就買了一個給小女兒

順道帶了幾個回美國跟先生的玩具公司研究怎樣"重新設計”

於是在刪去了Lilli那些兒少不宜的成人元素後

用女兒Barbara的小名,將玩具正式命名為Barbie

在紐約美國國際玩具博覽會上首次亮相

這天是1959年3月9日

也成為芭比的官方生日,是個雙魚女孩



芭比的臉孔也作過非常多次的調整,1967年芭比將從1959年經典的撇眼改為正眼看人。也擁有可以轉動的腰,並且種了睫毛。到1977年芭比進行第二次改頭換面,這個版本被稱作超級巨星臉,擁有小酒窩、雪白的貝齒,此後芭比都是微調沒有再作過大的變化,就是現在大家熟悉的芭比樣子


Ruth身為女人的直覺,果然非常精準

芭比一上市,第一年就熱賣35萬隻

芭比對市場的敏銳還有精準行銷可說是快厲害到變品牌基因了

因為芭比也是最早運用電視廣告作為營銷方式的玩具之一

第一支廣告就是在熱門的經典兒童節目《米老鼠俱樂部》廣告時段播出一推出

立刻讓當時設定的銷售對象:小女孩圈瞬間沸騰

得力於大眾媒體的推波助燃芭比當時的熱潮也是盛況空前

跟這次全球芭比熱的電影市場話題與品牌行銷手法也有類似的靈活有效策略

身為世界第二大的玩具製造商的美泰兒(僅次於樂高集團)

真的讓人不得不佩服他們的IP營銷呀




 黑髮版也一樣很美呀


35周年的1959復刻紀念版也是1993年出品的老芭比了,這尊是馬來西亞作的,可以看到最初售價是$39.98


芭比娃娃一在美國熱銷後

玩具商當然立刻要找適合的生產基地

來製作更多成本更低的芭比娃娃

最初主要在戰後的玩具工業大國日本製造

娃娃衣服則由日本家庭代工來人工縫製

你想到甚麼了嗎?是不是很像後來台灣家庭代工的場景呢?

沒錯

因為後來日本人工慢慢貴了起來

美泰兒就開始規劃製造產地的轉移

當時台灣政府在1960 年代前後

積極地發展加工出口工業還有各項對外貿易政策

在種種利多因素下

美泰兒決定將芭比娃娃的生產基地落腳在我們台灣

也就是後來的泰山「美寧工廠」

這也是當時美泰兒在亞洲第一且最大的 OEM 工廠(代工生產工廠)

1970 年代美寧的全盛時期

設廠的這20年間

台灣生產高達上億隻芭比娃娃

賣翻世界150個國家

最誇張的時候,世界上的芭比有一半都是「台灣製造」

美寧工廠更有著「一天二十個小時都在生產芭比娃娃」的傳說

不只工廠生產線上有著超過三千人的員工

加班加點生產著共不應求的芭比娃娃

當時更有「客廳即工廠」的口號

也就是鼓勵婦女在家作點家庭代工來貼補家用

那個在客廳全家邊看電視邊作芭比衣服飾品的年代

讓許多台灣媽媽們迎來了經濟獨立的新自由

也為當時台灣成為「世界玩具王國」寫下了濃墨重彩的一筆

為了紀念這段產業歷史

現在泰山也有產業文化館跟娃娃館,大家有空可以去走走




我們也保留了當年美泰兒在台灣的紀念馬克杯

但說說你不知道的題外話

當時台灣的玩具多半是全數外銷歐美

那時候一開始人均收入大概一千多

一個要價一兩百元的芭比娃娃

都是百貨公司裡才看得到的夢幻逸品

是普通人家不敢想也玩不起的奢侈品

後來很多當年的其他玩具工廠老闆也都直言不諱跟我們說;他們當年作的玩具,台灣小孩是根本玩不到、看不到的

所以在退休後,才要把很多當年保留下來的庫存玩具交給我們館藏保存

見證那個曾經世界各地小孩的玩具都是MIT的黃金時代

看看當年的台灣玩具是怎樣稱霸世界





1961年肯尼登場。2004年美泰兒發表新聞稿宣布芭比和肯尼分手,2011年情人節,這對情侶再度官宣複合,不得不說美泰兒真的是很會營銷啊


芭比有一個缺點就是再美,髮質一玩過後就會變亂變糟,據說用熱水燙一燙,會好一點,但也是很快就會亂掉



這一切的芭比超過60年的傳奇

就是從這一尊1959年的黑白條紋泳裝的芭比開始

直到兩年後才出現了肯尼

以及各式各樣芭比家族與她的好朋友們

還有各個職業的芭比跟玩過頭的「怪芭比」

這一點在電影中很可愛而且巧妙的安排他們出場

不熟悉芭比歷史也能輕鬆GET其中幽默

先前有研究指出

孩子會很自然的依據自己認同的性別來挑選定型的玩具

據《每日郵報》報導

男孩在一歲前後

就會對會動的玩具車特別有興趣

而女孩則自然而然地被洋娃娃和泰迪熊吸引

研究發現在沒有提示及引導的情況下

孩子會主動選擇刻板的玩具。

身為成人我們可以在遊戲中引導




電影中被玩過頭的怪芭比是一個很關鍵的腳色,想起小時候,誰家沒有幾個被剪頭髮的芭比?懷念嗎?玩博有展出


1980年代開始第一隻異國芭比問世,世界風情系列開始發行。可以看見美泰兒公司對於不同的市場開始進行了解跟文化的學習


芭比娃娃在各個國家的差異化經營是很用心的,這尊是1996年出的清代皇妃芭比,清代服飾在芭比身上別有一番風味,目前也在館內展出中唷



「不用只能學著如何當媽照料寶寶,而是可以想著長大後想要做怎樣的自己」

在扮演芭比的遊戲中,孩子可以發揮創造力跟想像

電影中,芭比與肯尼不斷嘗試探索自己

除了我們也可以鼓勵孩子在遊戲中對自己更加了解之外

我們也發現

找到“志願跟夢想”

都以為是小時候要作的事

原來「認識自己」一直都是一生的功課

看完芭比電影

如果懷念起小時候的玩伴

隨時來玩博

看看他們,找回最初的童心


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