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全球最大玩具經銷商,世界孩子共同回憶:麥當勞兒童餐

已更新:7月 28





說起「麥當勞」你會想到甚麼?

標準化浪潮下,世界孩子共同回憶:麥當勞兒童餐

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說到「麥當勞」你會想到甚麼?

美味誘人的大麥克或是難以抵擋的雞塊薯條

還是陪伴大家消夜時光的快樂分享餐?

還是當年排隊排的一蹋糊塗的「凱蒂貓之亂」

或是小時候在麥當勞舉辦風光的生日派對呢

每個人心中都有自己的 #麥當勞

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創立於1940年代的麥當勞,服務宗旨就是: 「在全球各地的麥當勞,都可以吃到同樣新鮮美味的食物、享受同樣快捷的服務和整齊清潔的環境」

#標準化 讓跨越六大洲的麥當勞

擁有一致的品牌語言

連漢堡出品都要用尺丈量規格

即使不同國籍的員工一起工作,不用語言也能合作無間

甚至還有 #大麥克指數 這樣非正式的經濟指標

麥當勞非常成功的做到了品牌標準化

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1979年6月

麥當勞在美國推出快樂兒童餐

更可以說是讓全世界孩子有了新的共同記憶 #麥當勞玩具

你知道嗎?

麥當勞每年全球銷售14億件玩具,某程度而言,麥當勞可以說是全球最大的玩具經銷商(麥當勞消費品安全總監Pam Edwards 於2015採訪時表示)

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麥當勞玩具也成了台灣許多人最懷念的童年回憶

1984年台灣第一家麥當勞在民生東路開幕

當時可是轟動一時的打卡熱點,甚至有民眾專門包車北上前來朝聖

快樂兒童餐也開始滲透進了許多孩子的童年

吃麥當勞幾乎成了獎勵的代表

手裡拿著的麥當勞玩具也成了一定要帶去學校分(炫)享 (耀)的必備品

而江總監手中這一組

正是1984年的麥當勞玩具車

當時麥當勞為自家產品出了一系列吉祥物腳色

包括麥當勞叔叔、大鳥姊姊、奶昔大哥以及漢堡神偷等等

後來在各地,會隨著當時最火的卡通動漫人物去聯名發售兒童餐玩具

所以有我們後來看到的凱蒂貓之亂等等的熱門IP聯名

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1984年生產的麥當勞玩具,在墨西哥製造的麥當勞玩具,還可以窺見世界玩具產業工業的發展

麥當勞叔叔本名是Ronald McDonald,設計原型是一位美國的馬戲團小丑,紅色的爆炸頭和黃色連身服是他的招牌,官方人設是「孩子最好的朋友」

但由於小丑本身就是很多孩子的恐懼元素,不少人都表示實在是無法跟麥當勞叔叔當最好朋友

對 。不是奶昔大哥(奶昔大哥粉抱歉了這一系列沒有奶昔大哥),這一位是BIG MAC,大麥克有自己的車,可見他的熱門程度以及在麥當勞的地位

穿著黑白囚衣的「漢堡神偷」,他的角色設定是反派,在1971年出道,是個愛偷漢堡又不愛排隊的人。

這樣不好,真的有夠壞

1980年最晚登場的大鳥姐姐是麥當勞唯一一位女性角色,代表的是麥當勞早餐系列

但是到後期麥當勞品牌淡化吉祥物,幾乎不再出現的她,甚至還被網友調侃是被拿去做炸雞了




近幾年因為健康與環保意識高漲

認為速食餐送玩具有「利誘」孩子吃速食食品的危害

所以麥當勞也在近年逐漸做出調整

不只增加快樂兒童餐的水果牛奶等選擇

也增加了書籍或其他環保替代選項

現在樂衷收藏麥當勞玩具的

反而很多是我們這些童心未泯的大玩童

在收藏市場上也有許多職業級的專業大神們

在玩家們心中已經不只是玩具,而是珍藏

麥當勞的標準化不只是顛覆了世界的食品的產業結構

也在每個孩子的童年中

濃墨重彩的畫上了自己的麥當勞時代專屬記憶

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